تحسين محركات البحث بالعربية: لماذا لا تكفي ترجمة موقعك الإنجليزي

يرصد موقع W3Techs لغة المحتوى في ملايين المواقع، ويذكر أن 0.6% فقط منها تستخدم العربية، مقابل 49.5% للإنجليزية. ولنشاط تجاري في الرياض أو الدوحة أو دبي، هذه الفجوة فرصة: صفحات عربية قوية أقل تتنافس على عمليات البحث نفسها. لكن الفرصة لا تتحقق إلا إذا بُنيت صفحاتك العربية لتظهر في البحث. والنسخة المترجمة آليًا من موقعك الإنجليزي لا تحقق ذلك عادة.

ما تحتاجه قوقل من موقع ثنائي اللغة

إرشادات قوقل للمواقع متعددة اللغات واضحة. فهي توصي برابط مستقل لكل نسخة لغوية بدلًا من تبديل اللغة عبر ملفات تعريف الارتباط أو إعدادات المتصفح. وتقول إنها لا تعتمد على إشارات برمجية مثل خاصية lang لتحديد لغة الصفحة، بل تقرأ المحتوى الظاهر. لذا فإن صفحة عربية بقوائم إنجليزية، أو نصوص إنجليزية داخل الصور، أو محتوى مترجم نصفه فقط، ترسل إشارة مشوشة.

اربط النسختين بوسوم hreflang حتى توجّه قوقل الباحثين بالعربية إلى الصفحة العربية والباحثين بالإنجليزية إلى الإنجليزية. وتنصح قوقل أيضًا بعدم تحويل الزوار تلقائيًا بحسب لغتهم، وتقترح بدلًا من ذلك رابطًا ظاهرًا للنسخة الأخرى. ومفتاح لغة واضح في أعلى الصفحة يقود إلى الصفحة نفسها باللغة الأخرى يخدم الزوار ومحركات البحث معًا.

البحث عن الكلمات المفتاحية يبدأ بالعربية

ترجمة كلماتك المفتاحية الإنجليزية تعطيك كلمات قد لا يكتبها أحد. فقد تترجم عيادة مصطلحًا بطريقة، بينما يبحث المرضى بعبارة يومية مختلفة، أو بكلمة من اللهجة، أو بخليط من العربية والإنجليزية. والإملاء يختلف أيضًا، بالهمزة ومن دونها، وبالتاء المربوطة أو الهاء. استخدم Google Keyword Planner وSearch Console مع ضبط اللغة والموقع على سوقك، واقرأ العبارات التي يستخدمها الناس فعلًا.

اكتب الصفحات العربية كصفحات أصلية لا كنسخ مطابقة. يجب أن تجيب العناوين ووصف الخدمات والأسئلة الشائعة ودعوات التواصل عن أسئلة العملاء الناطقين بالعربية، بعربية فصحى سلسة يرتاح لها القارئ الخليجي. واجعل متحدثًا أصليًا يراجع كل صفحة. وترجم أيضًا عناوين الصفحات ووصفها التعريفي والنص البديل للصور والبيانات المنظمة، لأن هذه هي الأجزاء التي تظهر أولًا في نتائج البحث.

ويجب أن يدعم الجانب التقني القراءة من اليمين إلى اليسار. ينبغي أن تنعكس التخطيطات بشكل صحيح، وأن تبقى الأرقام والأسعار وأرقام الهواتف مقروءة، وأن تُحمَّل الخطوط العربية بسرعة على الجوال. وفي السعودية، تذكر هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية أن نسبة انتشار الإنترنت بلغت 99% وأن الجوال يمثل 99.4% من استخدامه، لذا اختبر النسخة العربية على الجوال أولًا.

حين يُنفَّذ الموقع العربي جيدًا، لا يكون تكلفة إضافية فوق موقعك الإنجليزي، بل بابًا أماميًا ثانيًا في سوق قلّ فيه المنافسون الذين بنوه كما يجب. ابدأ بأهم صفحات خدماتك، وقِس ظهور الصفحات العربية والنقرات عليها في Search Console، ثم توسّع بناءً على ما ينجح.

شاهد كيف نبني المواقع ثنائية اللغة.