عربی SEO: اپنی انگریزی سائٹ کا ترجمہ کیوں کافی نہیں

W3Techs، جو لاکھوں ویب سائٹس کی مواد کی زبان کا ریکارڈ رکھتا ہے، بتاتا ہے کہ صرف 0.6% عربی استعمال کرتی ہیں، جبکہ انگریزی کے لیے یہ 49.5% ہے۔ ریاض، دوحہ یا دبئی کے کاروبار کے لیے یہ فرق ایک موقع ہے: ایک جیسی سرچز پر کم مضبوط عربی صفحات مقابلہ کرتے ہیں۔ لیکن یہ موقع تبھی ہے جب آپ کے عربی صفحات تلاش میں آنے کے لیے بنائے گئے ہوں۔ آپ کی انگریزی سائٹ کی مشینی ترجمہ شدہ کاپی عموماً ایسی نہیں ہوتی۔

Google کو دو لسانی سائٹ سے کیا چاہیے

کثیر لسانی سائٹس کے بارے میں Google کی اپنی رہنمائی واضح ہے۔ وہ ہر زبان کے ورژن کے لیے الگ URL تجویز کرتا ہے، کوکیز یا براؤزر سیٹنگز سے زبان بدلنے کے بجائے۔ اس کے مطابق وہ صفحے کی زبان جاننے کے لیے lang attribute جیسے کوڈ کی سطح کے اشارے استعمال نہیں کرتا، بلکہ نظر آنے والا مواد پڑھتا ہے۔ اس لیے انگریزی مینو، تصاویر میں انگریزی متن یا آدھے ترجمہ شدہ مواد والا عربی صفحہ ملا جلا اشارہ دیتا ہے۔

ورژنز کو hreflang annotations سے جوڑیں تاکہ Google عربی میں تلاش کرنے والوں کو عربی صفحے پر اور انگریزی میں تلاش کرنے والوں کو انگریزی صفحے پر بھیج سکے۔ Google وزیٹرز کو ان کی زبان کی بنیاد پر خودکار ری ڈائریکٹ کرنے سے بھی منع کرتا ہے اور اس کے بجائے دوسرے ورژن کا نظر آنے والا لنک تجویز کرتا ہے۔ ہیڈر میں ایک واضح زبان کا سوئچ، جو دوسری زبان میں اسی صفحے پر لے جائے، لوگوں اور سرچ انجنز دونوں کے کام آتا ہے۔

کی ورڈ ریسرچ عربی سے شروع ہونی چاہیے

اپنے انگریزی کی ورڈز کا ترجمہ آپ کو ایسے الفاظ دیتا ہے جو لوگ شاید کبھی ٹائپ نہ کریں۔ ایک کلینک کسی اصطلاح کا ترجمہ ایک طرح کر سکتا ہے، جبکہ مریض روزمرہ کے کسی اور جملے، مقامی بولی کے لفظ یا عربی اور انگریزی کے ملاپ سے تلاش کرتے ہیں۔ املا بھی بدلتا ہے، ہمزہ کے ساتھ اور بغیر، یا تائے مربوطہ کو ہائے کی طرح لکھا جانا۔ Google Keyword Planner اور Search Console کو اپنی مارکیٹ کی زبان اور مقام پر سیٹ کر کے استعمال کریں، اور وہ جملے پڑھیں جو لوگ واقعی استعمال کرتے ہیں۔

عربی صفحات کو اصل صفحات کے طور پر لکھیں، عکس کے طور پر نہیں۔ ہیڈنگز، سروس کی تفصیلات، FAQs اور کالز ٹو ایکشن ان سوالات کا جواب دیں جو عربی بولنے والے گاہک پوچھتے ہیں، ایسی فطری جدید معیاری عربی میں جو خلیجی قارئین کو آرام دہ لگے۔ ہر صفحے کا کسی اہل زبان سے جائزہ کروائیں۔ ٹائٹل ٹیگز، میٹا ڈسکرپشنز، تصاویر کا alt متن اور اسٹرکچرڈ ڈیٹا کا بھی ترجمہ کریں، کیونکہ سرچ نتائج سب سے پہلے یہی حصے دکھاتے ہیں۔

ٹیکنیکل پہلو کو دائیں سے بائیں پڑھنے کی سہولت دینی چاہیے۔ لے آؤٹس درست طریقے سے الٹے ہوں، اعداد، قیمتیں اور فون نمبرز پڑھنے کے قابل رہیں، اور عربی فونٹس موبائل پر تیزی سے لوڈ ہوں۔ سعودی عرب میں Communications, Space and Technology Commission کے مطابق انٹرنیٹ کی رسائی 99% ہے اور انٹرنیٹ کا 99.4% استعمال موبائل فونز پر ہوتا ہے، اس لیے عربی ورژن پہلے فون پر ٹیسٹ کریں۔

اچھی طرح بنائی گئی عربی سائٹ آپ کی انگریزی سائٹ پر اضافی خرچ نہیں۔ یہ ایک ایسی مارکیٹ میں دوسرا مرکزی دروازہ ہے جہاں بہت کم حریفوں نے اسے صحیح طریقے سے بنایا ہے۔ اپنے سب سے قیمتی سروس صفحات سے شروع کریں، Search Console میں عربی امپریشنز اور کلکس کی پیمائش کریں، اور جو کام کرے اسے بڑھائیں۔